Configurar y usar Google Analytics: cómo funciona
Con Google Analytics puede analizar su sitio web en detalle. Explicamos paso a paso cómo configurar Analytics en este consejo práctico. Por el experto en CHIP Florian Kolbe.
Google Analytics: recopilación de datos para análisis completos
Google Analytics es una herramienta poderosa para medir el tráfico de datos en sitios web y, por lo tanto, una herramienta ideal para el análisis web específico.
- Google Analytics es en realidad una invención del fabricante de software Urchin, que fue asumido por Google en 2005. Todavía puede identificar el origen por el nombre del proceso Urchin Tracking Monitor (UTM).
- Configurar Google Analytics significa que puede hacer un análisis web profesional de su sitio web.
- Para darle una idea de hasta qué punto se extienden estos análisis, estos son los ejemplos clásicos de los datos recopilados: ¿En qué páginas y contenido hacen clic los usuarios con más frecuencia? ¿Cuál es la duración total de la estadía en el sitio web? ¿Cuántos usuarios abandonan el sitio sin ninguna acción? ¿De qué fuente vienen los visitantes al sitio? ¿Qué acciones se llevan a cabo en el sitio web?
- Puede ver que las acciones de los usuarios con Google Analytics se examinan claramente y de ellas se pueden derivar decisiones estratégicas con respecto al sitio web.
Configurar Google Analytics: paso a paso
Para configurar y usar Google Analytics, necesita una cuenta de Google.
- También puede usarlo para iniciar sesión en la página de inicio de Google Analytics ingresando su dirección de correo electrónico y contraseña. Si aún no tiene una cuenta de Google, cree una de antemano.
- El formulario de registro de Google Analytics debe indicar si el servicio está destinado a un sitio web o una aplicación.
- Para asegurarse de que no todos tengan acceso al análisis de su sitio web, debe validar el sitio web antes de usarlo. Eso significa que tiene que demostrar que en realidad es el propietario o está autorizado para trabajar en y con el sitio web.
- Un sitio web también se conoce como una propiedad en Google Analytics. Puede crear y administrar hasta 50 propiedades en su cuenta.
- Sin embargo, no es necesario crear su propia propiedad para ciertas áreas o directorios de un sitio web. Las vistas de datos se utilizan para esto.
Validar el sitio web
Si configura Google Analytics, el sitio web debe ser validado. Hay diferentes formas de hacer esto.
- Puede hacerlo a través de su número de teléfono móvil o mediante la dirección de correo electrónico que especificó al registrarse.
- Recibirá un código que debe ingresar para confirmar.
- Solo entonces Google sabrá que en realidad eres el operador del sitio web.
- No vea esto como un acosador, sino como una medida de seguridad profesional en su sentido.
Integración del código de seguimiento.
Para configurar y usar Google Analytics correctamente, necesita un código de seguimiento.
- Este es un fragmento de código de Java Script. Esto incluye una identificación de seguimiento que es perfecta y solo se asigna a su sitio web.
- Para obtener la identificación, complete un formulario que solicite información como el nombre del sitio web y la sucursal de su empresa.
- Encontrará el formulario en "Administración" y luego en la pestaña "Cuenta". Haga clic en el botón "Crear cuenta" para llamarlo.
- Como empresa, también debe completar un contrato para el procesamiento de datos de pedidos y enviarlo a Google. Este es un requisito legal para la recopilación de datos.
- Después de la recepción, el código de seguimiento se integra en el área de encabezado o pie de página del código fuente de su sitio web.
- Esto se puede hacer directamente en el código fuente o, en el caso de sistemas de gestión de contenido como Wordpress, utilizando los complementos apropiados.
- Una tercera opción es usar el Administrador de etiquetas de Google. Tenga en cuenta que el fragmento de código contiene el comando para anonimizar la dirección IP. Esto también es obligatorio por razones de protección de datos y desde una perspectiva legal.
Creación de vistas de datos.
Puede crear hasta 25 vistas de datos en un sitio web o propiedad. Se pueden usar para filtrar y editar datos según sea necesario.
- Para agregar una nueva vista de datos, haga clic en el menú en la columna "Vista de datos".
- Después de crearlo, también se puede configurar según sea necesario utilizando el elemento de menú "Configuración". Esto convierte a Google Analytics en una herramienta para el análisis web individual y, por lo tanto, dirigido.
- Sin embargo, tenga en cuenta que una vista de datos solo se llena con datos una vez que se ha creado. Por lo tanto, no se incluyen datos del pasado.
- Se recomienda usar una vista maestra sin ningún filtro.
- Luego puede crear más vistas de datos, por ejemplo, con la exclusión de los bots.
Esté atento al remarketing
El remarketing también es parte de la configuración de Google Analytics completo. Si también usa Google Ads, la herramienta de remarketing le ofrece la oportunidad de dirigirse a los usuarios de su página después de que los hayan visitado.
- Puede activar el remarketing de dos maneras: activándolo en la configuración de la propiedad o integrando y ajustando el código de seguimiento.
- Si el remarketing está activado, puede crear listas con usuarios específicos. Puede alinear esto de acuerdo con el comportamiento del usuario, por ejemplo, visitar ciertas subpáginas o una cierta duración de la estadía.
- Luego puede usar estas listas para campañas de remarketing en Google Ads.
Use Google Analytics específicamente
Es importante para los webmasters que los resultados del análisis también se implementen como parte de los cambios estratégicos. Para hacer esto, necesitan saber qué páginas o contenido son particularmente atractivos para los visitantes.
$config[ads_text5] not found- La página debe ser informativa y emocionalmente atractiva para un visitante.
- Google Analytics proporciona datos claros sobre qué páginas han tenido éxito y dónde aún hay margen de mejora.
- Esto se puede ver por la duración de la estadía o el intercambio en las redes sociales.
- Las estadísticas que forman la base para las mejoras en el sitio web son la razón por la cual muchos webmasters configuran y usan Google Analytics.
- Sin embargo, esto debe indicarse en la declaración de protección de datos. El aviso legal es obligatorio para los operadores del sitio.
- Tratar con los conjuntos de datos requiere algo de práctica. Sin embargo, en línea hay suficiente información e instrucciones sobre cómo evaluar los datos de manera significativa.
- Esto también se puede comunicar al usuario de tal manera que Google Analytics no sea un enemigo y un problema de protección de datos, sino que la herramienta esté mucho más destinada a aumentar significativamente la usabilidad y el atractivo de un sitio web para visitantes individuales.
Sobre el autor
Florian Kolbe trabaja en Online Solutions Group como gerente de marketing en línea. Para él, lidiar con SEO, SEA y las herramientas correspondientes es parte del trabajo diario.
$config[ads_text6] not foundEn otro consejo práctico, hemos reunido algunos consejos sobre cómo usar Google Analytics de manera sensata para su sitio web.